De Snapchat a la conversión.
¡Hablemos de contenidos efímeros!
Una de las tendencias que más fuerza ha tomado este 2018 es la de los contenidos efímeros.
Vivimos en la era del “lo quiero ahora, ¡ya!”.
Hablemos de cómo estos contenidos han ganado terreno en el marketing digital estratégico. Nacen desafíos como levantar una oferta al día, pero al mismo tiempo descubrir o, mejor dicho, inventar nuevas maneras de presentar el producto/servicio al consumidor, sin que este se sienta “bombardeado”.
El contenido efímero fue impulsado por Snapchat, aplicación diseñada inicialmente para que jóvenes pudieran poner su mejor cara con un filtro de “perrito” lindo y amigable. Una app vacía sin contenido de real interés. Pero como todo en Internet, nada es sólo diversión. En cambio, la publicidad sí. Nuestra querida publicidad siempre encuentra la manera de aterrizar en los nuevos medios masivos. Los usuarios de Snapchat ya no veían solamente las divertidas historias de los amigos.
Finalmente nos vimos invadidos por promociones, lanzamientos, ofertas y un sinfín de otros estilos publicitarios.
Durante un tiempo Snapchat fue rey de este tipo de contenido: dinámico, actualizado y ágil. Publicaciones que duraban 24 horas y luego desaparecían de la app y también de la memoria de la gente. Pero, como diría Stephen King, “La imitación es la forma más sincera de elogio”. Razón por la cual no tardó mucho para que nuestro amigo Mark diera el OK para replicar esta gran idea en sus plataformas (Facebook e Instagram).
Por un momento se hicieron bromas, muchos se reían con los memes de expectativa vs realidad (haciendo notar que no encontraban atractiva la “mejora” o copia que habían realizado). Pero, como todo reinado llega a su fin, Snapchat perdió su corona de rey de contenidos rápidos. Ahora Instagram tenía stories, filtros, caritas divertidas y efectos de grabación que se volvieron furor entre todos los usuarios. Y como Mark nunca entra en una pelea para perder (eso nos quedó claro con la película sobre sus comienzos con Facebook), hoy cuando piensas en publicidad efímera, piensas en Instagram.
Ahora que ya estamos claros sobre lo que es, cómo funciona, quién fue el impulsor y quién fue el seguidor, te hacemos una pregunta: ¿Tu marca utiliza esa herramienta a su favor?
Si te interesó el tema, y quieres hablar o conocer más sobre las distintas maneras en las que podemos utilizar las plataformas de nuestras marcas en RR.SS, ¡háblanos! Tenemos toda la disposición para aconsejarte y guiarte en lo que necesites.
Escríbenos a hablemos@grupoprimal.com
Equipo de Contenidos SEO Grupo Primal Chile.